1963年，俄勒岡大學中距離賽跑的選手比爾·鮑爾曼在一場辯論會上萌生了“是否擅長低價生產的日本制造商，可以生產出品質優良的跑步鞋，利用此一 價格優勢，就可以開辟出一個新的市場，進而與歐洲的制鞋商，如阿迪達斯(Adidas)與彪馬(Puma)等一較高下”。遂于讀工商管理的校友菲爾·奈特 共同創立了一家名為"藍帶體育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司,與生產虎牌(Onitsuka Tiger)運動鞋的鬼冢(Onitsuka)公司合作，主營體育用品。到1972年，藍帶公司已經帶著他的幾個員工這些員工已經開始開發設計出一條不同 的生產線——奈特認為單打獨斗的時候到了，便脫離了與鬼冢公司的合作關系，并藍帶公司更名為耐克公司,從此開始締造屬于自己的傳奇。

　　NIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響.耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克 公司的耐克商標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產生的速度和爆發力。首次以“耐克”命名的運動鞋，鞋底有 方形凸粒以增強穩定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。

　　耐克官網這句廣告語Just do it 是廣告中的經典,既可以理解為“我只選擇它；就用這個；來試試”更可以理解為“想做就做；堅持不懈”等等，just do it” 同時也是耐克公司體育精神理念。

　　NIKE是1980年進入中國，在北京設立了第一個NIKE生產聯絡代表處。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，為哪里)的觀念，不僅將先進技術引入中國，而且全心致力于本地人才、生產技術、銷售觀念的培養，取之本地，用之本地，在中國取得了 飛速進展。2002年小耐克進入中國市場。以其國際化的設計風格融合成人NIKE的運動設計元素，強調時尚感和功能性的完美結合，受到了廣大青少年的青 睞。

　　耐克首創的氣墊技術給體育界帶來了一場革命。運用這項技術制造出的運動鞋可以很好地保護運動員的身體，尤其是腳踝與膝蓋,防止其在作劇烈運動時扭傷，減少 對膝蓋的沖擊與磨損。采用氣墊技術的運動鞋一經推出就大受歡迎。2001年,耐克公司在研制出氣墊技術后又推出了一種名為Shox的新型緩震技術。普通消 費者和專業運動員都對它愛不釋手。

　　對于耐克品牌介紹雖然只是過去的輝煌，但耐克創始人堅定的信念與執著的執行力是企業人所必備的職業精神。也是品牌創始人都具有的共同點。無論是小品牌還是大品牌，都同樣如此。